Magisterikom.umsida.ac.id – Di era media sosial, viral bukan lagi sekadar soal terkenal. Viral telah berubah menjadi sumber nilai ekonomi.
Semakin banyak orang melihat, mengklik, menyukai, membagikan, dan mengomentari sebuah konten, semakin besar pula peluang konten itu menghasilkan uang, pengaruh, bahkan kekuasaan simbolik.
Dari sini muncul satu pertanyaan penting: ketika perhatian publik menjadi komoditas, siapa sebenarnya yang paling diuntungkan?
Baca juga: Generasi Z dan Negosiasi Identitas: Menavigasi Aktivisme dan Popularitas di Ruang Digital
Ketika Sensasi Lebih Cepat Menang dari Substansi
Budaya viral tumbuh dari kebiasaan digital yang serba cepat.
Pengguna media sosial cenderung tertarik pada hal-hal yang mengejutkan, menghibur, mengundang emosi, atau memicu perdebatan.
Konten sensasional akhirnya lebih mudah menembus layar dan masuk ke ruang percakapan publik dibandingkan konten yang tenang, mendalam, dan informatif.
Fenomena ini bisa dibaca melalui teori Uses and Gratifications. Teori ini menjelaskan bahwa audiens bukan pihak pasif.
Orang memilih media sesuai kebutuhan mereka, seperti mencari hiburan, pelarian dari stres, rasa ingin tahu, atau kebutuhan untuk merasa terhubung dengan orang lain.
Karena itu, konten sensasional sering menang bukan semata karena algoritma, tetapi juga karena cocok dengan kebutuhan emosional pengguna.
Masalahnya, kebutuhan itu kemudian dibaca dengan sangat baik oleh para pembuat konten dan platform.
Mereka tahu bahwa rasa penasaran, kemarahan, kekagetan, dan hiburan ringan adalah bahan bakar paling efektif untuk menarik klik.
Akibatnya, ruang digital dipenuhi konten yang dirancang bukan untuk memperkaya pemahaman, melainkan untuk menahan perhatian selama mungkin.
Lihat juga: Kreator Digital di Persimpangan Antara AI dan Orisinalitas
Perhatian Publik Telah Menjadi Barang Dagangan
Dalam ekonomi atensi, perhatian adalah aset utama. Siapa yang berhasil merebut perhatian, dia memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan keuntungan.
Kreator memperoleh pendapatan dari iklan, kerja sama merek, afiliasi, atau peningkatan jumlah pengikut.
Platform digital juga memperoleh manfaat besar karena semakin lama pengguna bertahan, semakin tinggi nilai bisnis yang bisa mereka jual kepada pengiklan.
Di titik ini, viralitas bekerja seperti mesin. Konten sensasional menarik atensi, atensi menghasilkan interaksi, interaksi meningkatkan distribusi algoritmik, lalu distribusi itu membuka peluang monetisasi.
Proses ini membuat perhatian manusia diperlakukan seperti komoditas yang bisa dihitung, dikelola, dan dijual.
Teori media dependency membantu menjelaskan mengapa sistem ini begitu kuat.
Ketika masyarakat semakin bergantung pada media untuk memperoleh informasi, hiburan, dan arah pembicaraan sosial, maka pengaruh media menjadi semakin besar.
Dalam kondisi seperti ini, platform tidak hanya menjadi saluran komunikasi, tetapi juga penentu apa yang dianggap penting, menarik, dan layak dibicarakan.
Lalu Siapa yang Paling Diuntungkan
Pihak yang paling diuntungkan tentu bukan hanya kreator yang viral.
Platform digital berada di posisi paling strategis karena mereka menguasai infrastruktur, data perilaku pengguna, dan sistem distribusi konten.
Kreator mungkin mendapat keuntungan cepat, tetapi platform memperoleh keuntungan berulang dari jutaan perhatian kecil yang terus terkumpul setiap hari.
Sementara itu, audiens sering merasa menjadi penonton bebas, padahal mereka juga sedang bekerja tanpa sadar.
Setiap klik, tonton, dan komentar ikut menyumbang nilai ekonomi. Perhatian mereka diolah menjadi data, lalu data itu diubah menjadi keuntungan bisnis.
Karena itu, budaya viral perlu dibaca secara lebih kritis. Tidak semua yang ramai itu penting, dan tidak semua yang menarik itu bermanfaat.
Tantangan bagi masyarakat akademik dan pengguna media saat ini adalah membangun kebiasaan digital yang lebih sadar: memilih, menyaring, dan memahami bahwa perhatian bukan hal sepele.
Di tengah ekonomi atensi, siapa yang mampu mengelola perhatian dengan bijak justru menjadi pihak yang paling berdaya.
Penulis: Indah Nurul Ainiyah
